5月21日，“引領新常態，融合促發展”論壇暨中國廣播電視學與新媒體研究會2016年年會在華南理工大學召開。知著網分多次推送論壇精華，首先分享上午主論壇的內容，分論壇內容將于今后幾天連續推送。

“引領新常態，融合促發展”論壇暨中國廣播電視學與新媒體研究會2016年年會開幕式

中國高等教育學會廣播電視學與新媒體研究會會長、中國傳媒大學新聞傳播學部學部長、長江學者高曉虹教授在會上致辭。研究會副會長華中科技大學新聞與信息傳播學院教授石長順、中國人民大學新聞學院教授周小普、北京大學新聞與傳播學院教授陸地、武漢大學新聞與傳播學院教授王翰東在會上發言、點評。

中廣協會廣播電視學研委會秘書長閆軍才、中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長王曉紅教授、華南理工大學新聞與傳播學院副院長朱劍飛等學界專家150余人參加年會。廣東廣播電視臺副總編輯楊卓興、人民日報中央廚房數據新聞與可視化室主任關玉霞、廣東廣播電視臺《追夢在路上》總導演馬志丹等業界精英參會并發表主旨演講。會議由華南理工大學新聞與傳播學院院長蘇宏元教授主持。

本次年會主論壇以“引領新常態，融合促發展”為主題共同交流探討，3個分論壇分別以“主流媒體融合發展的理論創新”、“推動媒體融合發展的實踐探索”、“紀錄片如何講好中國故事”為主題，以加強在教育與實踐中的及時互動與合作。

媒體融合，是當下國家傳媒發展的重大實施戰略。而且已從起步的技術、手段、經營平臺的融合這一學習借鑒、理論初探的層次，進一步到了組織融合、資本融合、生態文化融合的體制創新實踐與理論升華階段。

當前，中國經濟發展告別高速增長的新常態表明，整個社會正處于經濟增速換檔期、結構調整陣痛期與前期刺激政策消化期這“三期疊加”的階段，所帶來的各種問題同樣呈現在中國傳媒業界。有數據表明，中國傳媒業態中兩極分化的“馬太效應”趨顯。特別是在實體經濟不振和互聯網崛起的雙重壓力下，大量廣播電視媒體面臨廣告欠收、受眾群體流失、員工不穩、后勁乏力的困境。

與會專家學者認為，當下媒體業界的發展重點要通過結構優化、轉型升級實現深度融合，通過供給側結構性調整促進自身發展。而廣播電視學和新媒體專業人才培養也要通過不斷創新，來適應這樣大發展、大變革、大融合的媒體環境。

中國高等教育學會廣播電視學與新媒體研究會會長、中國傳媒大學新聞傳播學部學部長、長江學者 高曉虹教授

習總書記在哲學社會科學工作座談會上發表重要講話，給廣播電視新媒體的研究和高等教育提供了重要思路：發展我們自己的媒體教育應該立足于中國特色理論和實踐體系，堅持馬克思主義新聞觀的引領作用，堅持走中國特色化發展的道路，在提升“制度自信、理論自信、道路自信、文化自信”方面多下功夫。

高曉虹教授還提到，總書記十分關注《中國詩詞大會》這類傳播我國優秀傳統文化的電視節目，這無論對廣電業界還是高校實踐都很具啟發。在這樣的趨勢下，中國傳媒大學新聞傳播學部為學生提供了豐富的節目和新媒體實踐內容，包括：民族團結制作了微信表情包；為中國廣播影視獎的100部作品制作H5；給法國的華人電視臺制作《世界這么大，我想去看看》，向海外的觀眾展示美麗的中國；跟廣西衛視合作養生類節目《百科新說》等，希望學生們為未來打好基礎。

蘇宏元教授認為，要想破除這一現實困境，唯有通過深化改革。依據“傳媒是尊重意識形態的特殊產業”的發展思路，從抱團取暖做好實業抗風險的務實戰略出發，緊跟黨中央而謀定媒體融合。

當下媒體正在進入個性化、大傳播時代、大數據時代。人民日報的融合發展適應了兩個規律，一是產品適應個性化的趨勢；二是重視海外的傳播，包括收購海外的視頻運營公司等。關玉霞所理解的并且想做的下一代新聞，應該有大數據分析、專業記者編輯、人工智能。

關玉霞指出，渠道平臺的融合也是形成對話場的必要條件。具體為：紙媒平臺、傳統門戶網站平臺、社會化媒體平臺。中央廚房做的就是“一、多、全”的新聞，即一次策劃、一次采集但要多種生成、多種傳播、全天滾動、全球覆蓋。所有的媒介形式都是傳播平臺，形成對話場；討論形成的東西才是真正的民意，才是符合趨勢、符合社會心理、社會需要的新聞。

王曉紅教授認為，在今天的人才培養中，已經沒那么重要，重要的能夠激活學生的想象力和創新能力，要超越簡單的技能培養，重視人格的塑造。人才培養應與黨和國家的戰略，社會的發展，國際潮流結合。

她還強調了社會調查和實踐的重要性。以新聞傳播學部制作的夢娃拜年系列，民族一家親的表情包為例，學生們在這個過程認識到了弘揚正能量的重要性；而在與國際潮流結合方面，學部堅持“請進來”和“走出去”的培養觀，一方面與相關專業的國際留學生組成融合班級，實現跨文化交流；另一方面，教師鼓勵學生參與海外實習和國際學術會議，從而在國際上發出自己的聲音。

楊卓興認為，廣播與電視的雙向互通和發展，拓寬新聞來源和范圍，生產出符合各個平臺受眾差異化的產品，提高了新聞制播的效率。兩會期間廣東廣播電視臺的全媒體報道多次受矚目，其網絡電視臺在互聯網上進行直播點播和拆條服務，引入多項技術，并且涉足電商領域，與京東合作，打造電商節。他希望傳統媒體可以在守住氣節和陣地的基礎上謀求合作和發展。

華中科技大學廣播電視與新媒體研究院 石長順教授

石長順教授認為，媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢的核心是人才優勢，高校圍繞國家“互聯網+”行動計劃、媒體融合發展等重大戰略，要整合新聞與傳播學的各個專業教育資源，培養全媒型（融合型）新聞與傳播高級專業人才。

廣播電視學與新媒體研究會（前身高等教育學會廣電分會）2003年成立，為開設廣播電視和新媒體專業的高校教師和研究者提供交流學習的平臺，每年在不同高校舉辦年會。

根據中國高等教育學會廣播電視學與新媒體研究會會長高曉虹的介紹，十三年來，學會依托全國高校廣播電視和新媒體教育研究機構的發展，不斷壯大，定期圍繞當下學界業界的最新動態，開展有關廣播電視學和新媒體的研究、教學和學術交流活動。今年可謂又是一場“學術盛會”。