現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營(yíng)銷高級(jí)研修班

讓更多中國(guó)品牌走向世界

迎接已經(jīng)發(fā)送的未來！最新概念的品牌營(yíng)銷策略！

面向新市場(chǎng)挑戰(zhàn)！企業(yè)需要前瞻的品牌戰(zhàn)略！

一、學(xué)院簡(jiǎn)介

上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院坐落在上海交通大學(xué)徐匯校區(qū)，專門從事高層次、專業(yè)型、實(shí)戰(zhàn)性、國(guó)際化的學(xué)歷后教育。經(jīng)過十年的發(fā)展，學(xué)院已累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員逾70000名，師資陣容逾2000位，已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的繼續(xù)教育機(jī)構(gòu)之一。學(xué)院以“堅(jiān)持海外特色，創(chuàng)導(dǎo)終身教育，鑄就一流品牌”為辦學(xué)宗旨，依托上海交通大學(xué)優(yōu)良的辦學(xué)傳統(tǒng)，引進(jìn)海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)教育資源，探索名校辦名繼續(xù)教育之路，為終身學(xué)習(xí)體系建設(shè)和上海交通大學(xué)建設(shè)世界一流大學(xué)戰(zhàn)略服務(wù)。

二、課程背景

在現(xiàn)代社會(huì)中，市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)性與復(fù)雜性，使高效率且卓有成效的營(yíng)銷更加顯得必不可少。品牌資產(chǎn)概念的提出，是聚焦所有營(yíng)銷活動(dòng)和努力的反映。如今，越來越多的公司和組織開始認(rèn)識(shí)到品牌化的重要性，不再單純地依賴產(chǎn)品特征來提高銷售額，而轉(zhuǎn)為正確運(yùn)用設(shè)計(jì)良好和資金充足的營(yíng)銷計(jì)劃，以建立品牌認(rèn)知和強(qiáng)勢(shì)的品牌印象。強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)值無限，它可以簡(jiǎn)化決策、減少風(fēng)險(xiǎn)和形成期望。因此，建立可以履行承諾的強(qiáng)勢(shì)品牌，以及長(zhǎng)期保持和強(qiáng)化品牌能力就成為管理中必須面對(duì)的問題。

2011年，無一中國(guó)品牌成為全球品牌。實(shí)際上，在中國(guó)工作的一位廣告高層管理人員說道：“距離成功創(chuàng)建全球品牌，中國(guó)公司還有光年之遙。”在希望與困頓中前行的企業(yè)，走到了“無品牌，即死路”的十字路口。品牌不是尖端科學(xué)，它是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。如何學(xué)習(xí)和應(yīng)用這門“藝術(shù)的科學(xué)”，為企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值？

上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院攜業(yè)界實(shí)戰(zhàn)派專家聯(lián)手推出【現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營(yíng)銷總裁研修班】，為使我國(guó)企業(yè)在面對(duì)未來日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)利于不敗之地，提升企業(yè)的對(duì)外形象和產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，推動(dòng)我國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，把更多的中國(guó)品牌建設(shè)成為國(guó)際著名品牌！

三、研修對(duì)象

●決心打造自主品牌的企事業(yè)總裁；

●企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場(chǎng)部等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人；

●廣告、公關(guān)等營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)策劃總監(jiān)、品牌經(jīng)理；

●從事企業(yè)并購(gòu)、品牌整合、品牌運(yùn)營(yíng)及品牌代理的業(yè)界人士；

●致力于學(xué)習(xí)品牌知識(shí)的社會(huì)各界人士。

四、課程收益

●由品牌資產(chǎn)理念出發(fā)，把握品牌創(chuàng)建、評(píng)估、管理和維護(hù)品牌的“正確姿勢(shì)”；

●了解前沿品牌營(yíng)銷方略及傳統(tǒng)文化之營(yíng)銷謀略；

●解決企業(yè)品牌定位錯(cuò)亂、訴求不準(zhǔn)、推廣效率低下的問題

●提升企業(yè)品牌價(jià)值，獲取忠誠(chéng)客戶，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

●結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新媒體等時(shí)代背景，探尋企業(yè)多元化營(yíng)銷的“藏寶地圖”

五、課程特色

1、科學(xué)的課程體系

國(guó)內(nèi)首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構(gòu)建、傳播、管理與維護(hù)全過程以及品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動(dòng)研討和實(shí)戰(zhàn)模擬課堂相結(jié)合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營(yíng)銷發(fā)展模式，集權(quán)威性、系統(tǒng)性、實(shí)用性和規(guī)范性于一體。

2、實(shí)戰(zhàn)的師資力量

匯集國(guó)內(nèi)外具有品牌與營(yíng)銷研究專長(zhǎng)和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的著名專家，90%以上師資來自實(shí)務(wù)界，既注重理論講授，更注重實(shí)踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營(yíng)銷企劃、企業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)以及培訓(xùn)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，其中大部分老師都有成功打造品牌的經(jīng)歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價(jià)值。

3、多元化的授課方式

授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習(xí)、案例研習(xí)等，在課程最后還安排一堂實(shí)戰(zhàn)模擬課堂，將學(xué)員分為若干小團(tuán)隊(duì)，結(jié)合學(xué)員企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)品牌企劃，在課堂上進(jìn)行小組匯報(bào)，并由導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)及指導(dǎo)。除了貼近企業(yè)實(shí)際情況的實(shí)操、落地的課程內(nèi)容外，學(xué)院還將不定期地舉行豐富多彩的講座、論壇、沙龍、私董會(huì)、企業(yè)參訪及游學(xué)活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)員企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)交流。

4、廣闊的人脈網(wǎng)絡(luò)

學(xué)院成立10年來，每年成功舉辦各類高端培訓(xùn)近二百期，擁有廣泛的校友45000多人，學(xué)院定期舉辦高端講座、同學(xué)沙龍、聯(lián)誼活動(dòng)等幫助校友拓展人脈，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。

六、師資陣容

【許煥章】國(guó)際品牌策略規(guī)劃與營(yíng)銷策劃專家，現(xiàn)任凱美瑞亞管理咨詢有限公司，英國(guó)CHBM品牌管理公司亞太區(qū)執(zhí)行總裁，上海交通大學(xué)客座教授，具有近三十年國(guó)內(nèi)外品牌規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。擅長(zhǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌策略規(guī)劃、營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)管理、產(chǎn)品企劃、連鎖經(jīng)營(yíng)與文創(chuàng)地產(chǎn)策劃。曾參與負(fù)責(zé)規(guī)劃經(jīng)營(yíng)的國(guó)內(nèi)外品牌如Acer宏碁, MUJI無印良品，LG，日本三菱，屈臣氏，GUCCI， Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy)，Kobold(Germany)， MILANNO，KDX，NOVA VISION，尚九一滴水高端餐飲，富德潤(rùn)珠寶等，具有十分豐富的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

【劉寅斌】上海大學(xué)管理學(xué)院副教授，主持完成國(guó)家社科基金項(xiàng)目一項(xiàng)，省部級(jí)項(xiàng)目十余項(xiàng)。目前受聘擔(dān)任春秋航空營(yíng)銷顧問、新浪微博傳播顧問、新浪微博商學(xué)院首席講師、東方航空首席培訓(xùn)師、藍(lán)色光標(biāo)創(chuàng)意及策略顧問。為超過百余家大型機(jī)構(gòu)提供過咨詢及培訓(xùn)服務(wù)。要研究方向：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)。 研究及咨詢服務(wù)領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

【褚　文】前任奧美公關(guān)中國(guó)區(qū)首席戰(zhàn)略官。資深的市場(chǎng)公關(guān)人士，有著20多年的公關(guān)和市場(chǎng)整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任跨國(guó)公司的市場(chǎng)總監(jiān)為IT、醫(yī)藥、汽車和快速消費(fèi)品等不同行業(yè)領(lǐng)域的客戶提供危機(jī)管理咨詢和解決方案。

【陸建平】現(xiàn)任華東師范大學(xué)商學(xué)院副教授，主要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)主流的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及其案例的分析和探討，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注超過十五年，曾咨詢指導(dǎo)中國(guó)電信號(hào)百集團(tuán)、交通銀行、中國(guó)煙草、梅特勒-托利多中國(guó)、默克密理博中國(guó)等。

【方寶慶】上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院中國(guó)商業(yè)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)，國(guó)際及兩岸零售連鎖專家，市場(chǎng)運(yùn)作25年，執(zhí)教20年，曾任麥當(dāng)勞、自然美、太平洋百貨、寶龍、鄉(xiāng)村基、冠軍等上市集團(tuán)公司總經(jīng)理職務(wù)，建設(shè)部設(shè)計(jì)院、時(shí)代華納、環(huán)球金融中心、沃爾瑪、頂新、達(dá)芙妮、阿迪達(dá)斯、克里斯汀、和成等企業(yè)高級(jí)顧問。

【田　野】茵曼、新農(nóng)哥、百分之一、七樂康、吐火羅、伯爵卓爾家紡等品牌顧問。聯(lián)合利華電商顧問。 擅長(zhǎng)傳統(tǒng)企業(yè)電商布局定位和營(yíng)銷策劃。曾服務(wù)SONY、 美國(guó)康寧、百思買、漢斯格雅、樂家、飛利浦、霍尼韋爾、方太等。dell、康佳、麥包包、湯臣倍健、方太等做內(nèi)訓(xùn)。 淘寶大學(xué)知名企業(yè)導(dǎo)師，2013、2014、2015連續(xù)三年春蠶絲語獎(jiǎng)獲得者，天貓?jiān)瓌?chuàng)評(píng)委，天貓商略會(huì)顧問團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，淘寶達(dá)人學(xué)院特聘顧問。 香港中文大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、廈門大學(xué)客座講師。總?cè)握n時(shí)長(zhǎng)超過2000小時(shí)，聽課學(xué)員企業(yè)超過12000家 ， 跨越各類目。

【劉永強(qiáng)】服務(wù)項(xiàng)目贏得了包括戛納、艾菲、金投賞等在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。2014-2017年的大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)評(píng)審，數(shù)年來亦參與了許多其它知名獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審工作，并榮登2016中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷名人堂（Campaign Digital A-List）。

目前擔(dān)任二更集團(tuán)首席策略官，負(fù)責(zé)集團(tuán)業(yè)務(wù)策略發(fā)展并組建二更全國(guó)營(yíng)銷專業(yè)體系。

【蔣美蘭】她被業(yè)界譽(yù)為“移動(dòng)營(yíng)銷女王”，零售業(yè)10年，廣告業(yè)10年，新媒體5年。曾為臺(tái)灣B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign，改變行銷手法，增加122%的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。與蔡康永合作打造CAI女鞋，創(chuàng)造LFL 152%的成長(zhǎng)。2011年創(chuàng)立上海費(fèi)睿網(wǎng)絡(luò)科技公司，全心鉆研移動(dòng)營(yíng)銷、社交媒體、O2O等新媒體營(yíng)銷及推廣。

【趙祥龍】龍藏資本董事總經(jīng)理 中科智資本投資有限公司 總裁 三智股權(quán)投資基金 創(chuàng)始合伙人、董事總經(jīng)理 鷹君集團(tuán)（香港）中國(guó)投資公司副總經(jīng)理 HVS優(yōu)尼華盛 大中華區(qū)副總裁 金茂集團(tuán) 高級(jí)投資經(jīng)理 在項(xiàng)目戰(zhàn)略評(píng)估、資產(chǎn)管理、產(chǎn)業(yè)整合及并構(gòu)、投資估價(jià)、房地產(chǎn)金融領(lǐng)域具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)造詣，尤其在交易結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)及評(píng)估領(lǐng)域成功經(jīng)驗(yàn)頗豐。

【胡興民】歷任 e新蛋網(wǎng)高管、大貨棧創(chuàng)始人、麥德龍中國(guó)電商總經(jīng)理、eBay 中國(guó)商務(wù)總監(jiān)、副總裁海爾集團(tuán)日日順 CEO、頂新集團(tuán)新零售事業(yè)群 CEO、現(xiàn)任 頂新國(guó)際集團(tuán)新零售事業(yè)群執(zhí)行。

七、課程體系

八、活動(dòng)安排

◆學(xué)院校友會(huì)每年十余次高端講座

◆班級(jí)定期舉辦沙龍、校友企業(yè)參訪等聯(lián)誼活動(dòng)

注冊(cè)學(xué)員可共享學(xué)院校友聯(lián)誼會(huì)資源

(注：為了增加同學(xué)交流的機(jī)會(huì)，部分課程將采取合班授課模式，具體安排以學(xué)院公布的課程計(jì)劃為主)

品牌實(shí)戰(zhàn)演練課堂

該課程按照學(xué)員實(shí)際分組作業(yè)，每小組領(lǐng)取一個(gè)不同的任務(wù)，同學(xué)根據(jù)任務(wù)進(jìn)行調(diào)研、品牌企劃、撰寫企劃書和報(bào)告、形象設(shè)計(jì)以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃，然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進(jìn)行多角度分析并做點(diǎn)評(píng)。

◆品牌企劃概要

◆企劃書發(fā)展撰寫實(shí)務(wù)與簡(jiǎn)報(bào)技巧

◆實(shí)戰(zhàn)演練分組講解

◆實(shí)戰(zhàn)演練分組作業(yè)

◆品牌實(shí)戰(zhàn)演練簡(jiǎn)報(bào)

九、頒發(fā)證書

學(xué)員修完全部課程并完成品牌實(shí)戰(zhàn)演練作業(yè)及獲得“合格”以上成績(jī)者，將授予：

《上海交通大學(xué)“現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營(yíng)銷高級(jí)研修班”結(jié)業(yè)證書》；

《上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院“現(xiàn)代品牌與戰(zhàn)略營(yíng)銷高級(jí)研修班”結(jié)業(yè)證書》。

十、學(xué)制

課程歷時(shí)8個(gè)月，每月集中2天，雙休日研修。

十一、研修費(fèi)用

學(xué)費(fèi)：人民幣51000元，含學(xué)費(fèi)、教材費(fèi)、講義費(fèi)；國(guó)內(nèi)外游學(xué)及考察費(fèi)用自理。

報(bào)名費(fèi)：人民幣1800元

關(guān)于繳費(fèi)

戶名：上海交通大學(xué)

銀行帳號(hào)：439059226890

開戶銀行：中國(guó)銀行上海市交通大學(xué)支行

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十二、入學(xué)審核

●學(xué)員向上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院提交報(bào)名表、身份證及學(xué)歷證明復(fù)印件各一份，2寸照片4張及1寸照片1張。可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。

●學(xué)院對(duì)學(xué)員提交入學(xué)資料進(jìn)行審核，審核合格頒發(fā)錄取通知書；

●學(xué)員在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)繳納學(xué)費(fèi)，并辦理入學(xué)的相關(guān)手續(xù)；